在品牌命名中，陷阱無(wú)處不在，我們*喜歡的名字很少能被證明是*有效的。比如：人們一直喜歡采用描述性的公司或品牌名稱(chēng)——直接從字面含意上表明產(chǎn)品、特征或來(lái)源的名字，但如果你所在行業(yè)描述性名稱(chēng)已被過(guò)度使用，它將很難與眾不同。

在品牌世界中，描述性名字無(wú)處不在，包括一些知名品牌名字也是描述性的。因?yàn)槊枋鲂悦Q(chēng)的確可以成功。它們是通俗的、安全的、貼切的，有時(shí)也是*合適的；它們直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)明產(chǎn)品，讓客戶看到名字就大概知道公司做什么。

是的，在一些情況下，描述性名稱(chēng)是有效的。在其他一些情況下，描述性名稱(chēng)卻是一種適得其反的營(yíng)銷(xiāo)舉措，需要付出更大的營(yíng)銷(xiāo)努力，才能給名字注入個(gè)性與活力。

如果你是某個(gè)市場(chǎng)的早期玩家，或者進(jìn)入一個(gè)沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，一個(gè)直接表明品類(lèi)的描述性名稱(chēng)常常很有效。這種情況下，成功的關(guān)鍵在品類(lèi)而不在品牌——人們關(guān)心的是“為什么要從既有品類(lèi)轉(zhuǎn)向該新品類(lèi)”，幾乎不存在“為什么選擇這個(gè)品牌而不是那個(gè)品牌”的問(wèn)題。